打造IP形象 + 文創(chuàng)產(chǎn)品

品牌IP形象：IP塑造 / IP體驗 / IP傳播 / IP商品
文創(chuàng)產(chǎn)品：景區(qū) / 博物館 / 校園 / 企業(yè) / 文旅 / 爆款設(shè)計……

到底什么是IP？

我們常常說的IP其實有好幾種，第一種是IP形象，比如迪斯尼、漫威的卡通IP，另一種是最近很火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《三十而已》這類熱門綜藝影視IP。歷史上成功的IP形象很多，迪斯尼的唐老鴨，米老鼠系列是IP，漫威有強大的IP宇宙，如蜘蛛俠、超人等。西游記唐僧師徒也是經(jīng)典IP，熊本熊也是IP。他們首先是具有非常高的辨識度和認(rèn)知度，就像一個品牌，他們出現(xiàn)在各類型物品或商品上，被廣泛使用，比如服裝、日常消費品或電子產(chǎn)品上都經(jīng)常出現(xiàn)他們的形象。

為什么品牌都需要IP形象？

近年來，“虛擬偶像+直播帶貨”打破次元壁，帶動年輕消費人群。如王者榮耀創(chuàng)意營銷出圈引流，吸引粉絲瘋狂種草。其周年IP宣推豐富，品牌精準(zhǔn)定位特點，IP與原生品牌強強聯(lián)合，效果拔群。我們發(fā)現(xiàn)，在很多互聯(lián)網(wǎng)品牌變化中，京東、天貓、蘇寧、國美……很多品牌都在建立自己品牌的專屬IP，無論是形象，還是附屬的卡通、漫畫、產(chǎn)品，甚至是品牌活動等等。他們打造符合品牌的IP形象符號或者IP family，獲得用戶對品牌的好感度。

為什么品牌需要IP化？

品牌IP化，從另一個角度來看，也是產(chǎn)品IP化，將產(chǎn)品的價值理念賦予IP身上，通過IP孵化產(chǎn)品獨有的“品格”或“個性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有更加人格化的行為設(shè)定和性格表達，與消費者交朋友，獲得用戶對品牌的好感度。

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IP形象+文創(chuàng)商品的孵化，其實就是賦能的一種過程。九智通過文化＋IP形象設(shè)計創(chuàng)意的融合，構(gòu)成口碑傳播的主要力量，文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點完美契合，與采納君道聯(lián)合打造品牌與爆款產(chǎn)品，產(chǎn)生流量與贏利。

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